Мастер-классы со всего мира

Как стать копирайтером (полный разбор профессии)

Редакция YaLpiРедакция YaLpi

Страх начинать нечто новое порой становится властным над разумом и логическими доводами. Люди не стремятся выходить из своей зоны комфорта и менять устоявшиеся привычки. Вот и основные причины, которые мешают поменять профессию. 

Вы хотите стать хорошим копирайтером и зарабатывать на этом не менее хорошие деньги? Тогда придется действительно поднапрячься и попробовать. Учиться никогда не поздно, а если вы ещё и любите писать и размышлять неординарно, то здесь и думать нечего. 

Кто такой копирайтер?

Копирайтером называют автора рекламных текстов, человека, который создает текстовую основу для всего. Разнообразие задач, которые должен выполнять этот человек, настолько велико, что в больших компаниях существуют специальные отделы из копирайтеров. 

В основном его задача состоит в создании контента для сайта, рассылок, блога, постов в социальных сетях, пресс-релизов. Он пишет слоганы, лендинги, сценарии для рекламных видеороликов. Но специфика работы состоит не только в написании продающего текста, но и в анализе. 

Копирайтер должен изучить и проанализировать деятельность компании, для которой предназначается текст, он должен узнать целевую аудиторию, оценить уникальное торговое предложение товара (или услуги), знать основы диджитала.

Задача текстов, которые выходят из-под пера, а в нашем мире — из-под клавиш, мотивировать читателя на целевое действие: купить, заказать, подписаться, участвовать в дискуссии.

Иногда копирайтер может заодно работать и переводчиком, если он хорошо знает иностранный язык на уровне носителя. Потому что в нашем рекламном пространстве часто адаптируют иностранную рекламу под местного потребителя — это достаточно выгодная и прибыльная ниша для развития.

Дополнительно узнать о копирайтинге, его предназначениях и особенностях можно в видео-уроке.


Копирайтинг: что это такое и зачем он нужен? (7 минут) Авторы: SEMANTICA

Каким бывает копирайтинг

Копирайтинг как направление делится на несколько отраслей. Профессионалы могут удачно и вполне успешно переходить от одного типа работы в другой. Но если вы только начинаете освоение этой науки, то определитесь с одним направлением и начинайте осваивать только его. 

Продающий или рекламный

Этот вид написания рекламных текстов наиболее востребован сегодня на рынке коммерческих предложений. Он включает в себя такие жанры:

  • текст в самой рекламе;

  • описание карточек товаров и категорий в интернет-магазинах или журналах;

  • неочевидная реклама, которая появляется в якобы информационных блогах или газетах. 

Важно, чтобы копирайтер отбирал из всего потока информации только важное, умел отсеивать и находить идеальное решение для лаконичного текста. Здесь важно не только креативное мышление автора, но и его умение грамотно и связно выражать свои мысли. Потому что потенциальный покупатель должен понимать, о чем идет речь, и адекватно воспринимать информацию.

В рекламном копирайтинге автор должен писать продающие посты, удачные и эффективные лендинги.


Продающий пост: что это такое и зачем он нужен (7 минут)
Авторы: SEMANTICA

 

Создаем эффективные тексты для лендинга (1 час 35 минут) Авторы: Skillbox

SEO-копирайтинг

Поисковая оптимизация контента (SEO) — это обязательное условие для любого бизнеса, который продвигается в интернете. Потому что правильное использование ключевых слов, анализ запросов пользователей делают текст популярным.


Ключевые слова: что это такое и зачем они нужны (5 минут) Авторы: SEMANTICA

Так поисковым системам гораздо проще найти нужную информацию, ваш текст попадает на первые страницы в результате запросов пользователя. А чем чаще посещают сайт, тем больше его рейтинг. Эта закономерность и стала основой для создания специального раздела в копирайтинге. 


SEO-копирайтинг: что это такое и зачем он нужен (10 минут) Авторы: SEMANTICA

SEO существует только на онлайн-платформе, поэтому его используют для создания любого веб-контента, описания товаров или услуг, ведения блога. В первую очередь здесь важно стратегическое и логическое мышление автора, который может правильно использовать ключи в тексте, оперировать ими. 

Текст должен быть оптимизирован для алгоритма поисковой системы, но при этом нельзя забывать о его читабельности для аудитории. Многие заказчики, конечно, хотят получить текст с идеальным расположением ключевых слов, но на первое место они выносят именно адекватность и легкость восприятия текста.


Оптимизация текста на странице (SEO-копирайтинг) (10 минут) Авторы: loftblog

 

Рерайтинг

Главная цель и задача, которую преследует рерайтинг, не отличается. А вот способ получения текста принципиально другой. Копирайтер работает с неподготовленными данными, у него есть какой-то минимальный запас информации, аналитика или сырые данные. После он должен все это обработать и предоставить готовый текст, к которому подходит с точки зрения творчества (и даже больше креативности). 


Рерайтинг: что это такое и как ему научиться (5 минут) Авторы: SEMANTICA

А вот рерайтинг предполагает простое переписывание текста, но другими словами. Так получается абсолютно другой по лексике и семантике текст, смысл его сохраняется. Переписывать текст нужно, чтобы он был уникальным. Тогда не возникает проблем с плагиатом и нарушением авторских прав.

В таком тексте не должно быть:

  • ошибок, которые связаны со смыслом и содержанием;

  • домыслов и личного мнения автора;

  • информации, которой не было в первоисточнике;

  • комментариев и оценочных суждений.

Идеальный рерайт подразумевает, что текст будет написан интереснее, чем сам оригинал. 

LSI копирайтинг

LSI появился только недавно: в 2017 году поисковая система Яндекс запустила новый алгоритм, который называется Баден-Баден. Его суть состоит в том, чтобы тексты не были перенасыщены не нужными ключами. Алгоритм выносит на первые места те тексты, в которых умеренно сочетаются все ключевые сочетания, при этом текст несет смысловую пользу для своего читателя.

 LSI копирайтинг состоит в том, чтобы автор не просто употреблял в своем тексте ключевые слова, но и правильно их раскрывал. Нужно сделать текст в такой форме, которая стала бы интересной для самого читателя. Так ключи уже перестают быть главными в тексте.


LSI копирайтинг: что это такое и зачем он нужен (5 минут) Авторы: SEMANTICA 

В первую очередь копирайтер должен ориентироваться на слова и словосочетания, которые непосредственно связаны с текстом. Но при этом важно использовать те слова, которые будут понятны даже неопытному в конкретной сфере человеку. Поэтому узкопрофильные термины, которые употребляют в своей речи только специалисты, лучше не использовать. 

Здесь все зависит от специфики текста и целевой аудитории, на которую рассчитан сам контент. Ваш текст появится в верхнем списке в результате в том случае, когда в нем есть завуалированный ответ на вопрос вашего реципиента. А не тогда, когда в нем находится достаточное количество ключевых запросов. 

Отличие копирайтинга и рерайтинга

Часто у копирайтеров-новичков встречается ошибочное мнение, когда они принимают копирайтинг и рерайтинг за одно и то же направление в создании текстового контента. Мы уже упоминали об этом мельком, но все же хотим детально разобрать этот вопрос. 

По сути. в результате обеих «операций» получается уникальный авторский текст, который по своему строению и лексическому набору не похож на другие тексты. Отличаются они такими параметрами:

  1. Количество источников: для рерайта достаточно и одного, копирайтер же должен использовать более трех и опираться на собственные знания в этом вопросе.

  2. Подготовка: рерайтер вычитывает текст и для себя узнает непонятные моменты, а копирайтер полностью изучает тему и только тогда приступает к работе.

  3. Содержание: рерайтер просто переписывает текст и может менять его структуру, а копирайтер создает уникальный контент, где отвечает за каждое слово.

Секрет хорошего рерайтинга — динамичная и увлекательная статья. Если вы встречаете непонятные и очень сложные для восприятия конструкции, то замените их на естественные и легкие. Тогда и ваш текст преобразится, он станет гораздо проще и интереснее.

Работа на дому: удобно или нет

Если у вас еще не исчезло желание попробовать себя в новой профессии и освоить навыки написания рекламных текстов, то теперь переходим к самому интересному. Чаще всего копирайтеры работают на дому, практика удаленного сотрудничества достаточно распространена сегодня. Поэтому поговорим о преимуществах такого вида деятельности.

Положительные стороны этого вопроса:

  • график работы — вы сами подстраиваете его под себя, теперь не нужно вставать рано утром и толкаться в переполненном автобусе;

  • есть возможность работать в то время суток, которое вам удобно, потому что время максимальной активности и продуктивности у каждого человека отличается;

  • комфорт часто сказывается и на эффективности работы: кому-то удобно работать в пижаме и у него получается отличный результат;

  • экономия времени и денег, которые вы бы потратили в противном случае на дорогу в офис;

  • работать можно в любом месте, даже если вы в путешествии, это не повод отказываться от заказа;

  • на первых порах можно совмещать работу удаленно и основной вид деятельности, учебу в университете. 

Минусы, которые возникают у начинающего копирайтера на удаленной работе, в основном связаны с его субъективными качествами. Например, одним не хватает банального общения с коллегой за чашечкой кофе в обеденном перерыве. А другие не освоили правила тайм-менеджмента и не могут организовать свою работу так, чтобы она была эффективной. 

Работа на дому часто может иметь нежелательный эффект в виде уставших глаз и затекшей спины. Поэтому нужно регулярно делать зарядку, разминаться и делать перерывы.

Сколько зарабатывает копирайтер

На старте копирайтер не зарабатывает практически ничего. Ваша первоначальная задача состоит в том, чтобы обрастать навыками, понять суть копирайтинга. И только после этого удаленная работа начинает приносить действительно неплохой доход. 

Чаще всего зарплата копирайтера начисляется за количество напечатанных символов без пробелов. Постоянной устойчивой стоимости нет — здесь все зависит от вашего усердия и терпения. 

Итак, если вы хотите быстро освоиться в профессии и в день пишете хотя бы пятнадцать тысяч символов за минимальную цену, то в месяц у вас выходит около 3-5 тысяч рублей. Это действительно небольшая заработная плата, и вы бы хотели получать гораздо больше. Тогда вы можете совершенствовать свои навыки.

Когда вы уже можете печатать около четырех тысяч символов в час, то за полноценный рабочий день, вы можете успевать писать текст на двадцать пять тысяч символов и даже больше. Но на самом деле это много, и человек долго не выдержит с такими нагрузками — начинается апатия, нежелание выполнять свою работу.

Поэтому зарабатывать нужно не количеством символов, а их качеством. Средняя ставка нормального копирайтера начинается уже около 70-80 рублей за тысячу сбп. Тогда в месяц можно получать от 12 до 35 тысяч.

Заработок профессионала, который знает толк в своем деле может уже начинаться от 40 000 рублей, и тогда он обрабатывает колоссальное количество информации, при этом на выходе получает еще больше текста. Так что ваш доход напрямую зависит от вашего желания работать и приобретенных навыков.

Качества, которыми должен обладать новичок

Конечно, все качества профессионального копирайтера приобретаются понемногу со временем. Но при этом человек должен обладать еще и рядом важных личностных характеристик, которые и помогут ему продвигаться в копирайтинге. Они не касаются манеры выполнения заданий, но при этом могут стать отличным помощником для быстрого решения возникающих проблем.

Итак, копирайтер должен быть коммуникабельным и общительным. Он должен уметь правильно задавать вопросы своему заказчику, сформулировать свою мысль четко и быстро, уметь слышать ответы и верно их интерпретировать. 

Кроме этого, ему нужно понимать эмоциональные посылы своей аудитории, распознавать чувства и настрой. Навык работы в команде в этом случае тоже важен, потому что не всегда копирайтеры работают на дому.

Важно всегда адекватно относиться к критике на свой счет. Даже не обращайте внимание на форму и корректность критики, потому что это не столь важно. Главное применяйте ее к тексту, а не конкретно к своей личности. Потому что в большей мере отзывы со стороны коллег или работодателей будут направлены именно на продукт вашей работы. 

Текст всегда можно исправить, совершенствовать и отредактировать. А вот обрастать ненужными комплексами вовсе не стоит. Если бы каждый копирайтер бросал свою работу после первого же неудачного опыта, то сегодня этот рынок, пожалуй бы, пустовал.

Осваивайте законы тайм-менеджмента, потому что верное распределение приоритетов и времени поможет вам эффективно использовать свое рабочее настроение. Допустим, у вас высокая продуктивность в промежутке с 10 до 12 дня, тогда вам нужно самые сложные или важные по приоритетности задачи переносить именно на это время. 

Копирайтер должен самостоятельно мотивировать себя. Это тоже станет отличным шагом на пути к эффективному выполнению разных заданий. Умение анализировать информацию и верно ее распределять. Так без отдельной проверки на правдивость, отличать фейк и настоящую подтвержденную информацию.

Сюда же относится и умение мыслить и рассуждать креативно, не тривиально и логически. Тексты не должны получаться сухими, будто бы это финансовая аналитика или годовой отчет бухгалтера. Но структурированность и аналитика все равно должны присутствовать здесь. 

Если вы обладаете этими качествами или упорно их развиваете, то можете уже идти в мир копирайтинга и начинать свою активную деятельность в этом направлении. 

С чего начинать копирайтеру

Многие начинающие копирайтеры пробуют себя на биржах, но это не может длиться постоянно. Хотя для наработки опыта и создания собственного портфолио это вполне ценный опыт. Но почему нельзя надолго задерживаться на биржах контента? Вот вам пять весомых причин:

  • низкий заработок — статья, которую вы продаете на бирже, на самом деле может стоить больше в пять раз;

  • отсутствие авторских прав, если кто-то наглый и беспринципный украдет ваш текст, после вы не докажете свои права на него;

  • очень долго времени вы затрачиваете на создание собственного рейтинга, а поэтому беретесь за самые простые задания — написать отзыв или комментарий;

  • смазывается индивидуальность — заказчику вовсе не интересен ваш рейтинг и умение писать, его не интересует ваш опыт работы или умение создавать собственный стиль;

  • отсутствие профессионального роста, потому что темы и манеры написания повторяются одна за одной — вы делаете одну и ту же работу без возможности развивать скилы.

Биржа статей: что это такое и для чего она нужна (3 минуты) Авторы: SEMANTICA

Поэтому биржа контента может стать только началом вашего пути, где вы сможете понять основные моменты написания текстов и разобраться с другими определениями. 

После этого вы уже можете начать искать вакансии копирайтера в специальных агентствах, которые занимаются производством контента, или же отдельных компаниях, которые ищут на постоянной основе в штат сотрудника. Но на вторую позицию чаще нужен опыт работы от одного года.

Поэтому начинать лучше с компаний по производству контента — в интернете существует много подобных вакансий и для удаленной работы, и для полной занятости в офисе. Поэтому вы точно сможете найти свое первое место трудоустройства, где редактор и коллеги помогут разобраться с тонкостями написания текстов.

Для того, чтобы развиваться в этой отрасли и набрать важные теоретические знания, вы можете воспользоваться литературой. Многие копирайтеры и маркетологи современности, которые добились высоких результатов, делятся своими мыслями, решениями и теориями. Полезно в таких работах то, что авторы никогда не пишут только теорию, они приводят конкретные примеры и помогают найти решение в сложившихся ситуациях.

Чем больше на подкорке у вас останется информации, тем лучше вы сможете работать. Чтобы стать копирайтером, нужно думать как копирайтер. Поэтому постарайтесь перенастроить свое мышление и направить его на креативное решение всех проблем. 

Как определиться

Определитесь, в каком направлении вы хотите работать: писать лозунги и слоганы, сценарии или заняться вплотную SEO. В зависимости от вашего решения будет решаться и судьба вашего профессионального навыка. 

Просто и доступно о сео копирайтинге (15 минут) Авторы: loftblog

В компанию лучше всего приходить уже с готовым портфолио и неким набором идей. Возможно, вы заметили какие-то недочеты или же придумали что-то новое, когда еще были простым обывателем. Вашему руководству наверняка понравится инициативный сотрудник с хорошими идеями. 

Что такое портфолио и где его искать

Существует замкнутый круг для каждого копирайтера-новичка, который приводит в итоге к мысли, что отсутствие заказчиков приравнивается к отсутствию портфолио. А портфолио не появляется из-за отсутствия заказов. Как побороть этот каламбур? 

Часто новички не предпринимают никаких шагов к созданию этого самого портфолио, потому что боятся. Они не понимают, как создавать и что туда должно входить. Это стало таким своеобразным стоп-словом, которое не дает продвигаться дальше. Конечно, если вы устраиваетесь на работу с пометкой «без опыта», то именно здесь появляется ваш шанс создать его. 

Но в любом случае об этом придется позаботиться заранее. Воспользуйтесь тем способом создания портфолио, который не требует дополнительной работы. В таком случае предлагаем вам два варианта:

  • найдите тему, которая вам нравится, и вы в ней разбираетесь, напишите несколько статей;

  • найдите на бирже контента несколько заказов на абсолютно разные тематики и в строгости с техническим заданием сделайте пару текстов.

Копирайтинг: как найти хорошего автора и составить ему техническое задание (14 минут) Авторы: SEMANTICA

Да, это будут бесплатные работы, но так вы сделаете себе основу для портфолио. Иногда при устройстве на работу просят дополнительно сделать ТЗ, чтобы понять ваш уровень грамотности, умение выражать мысли. Такой способ может стать заменой портфолио или дополнением к нему.

Оформлять портфолио лучше на отдельном сайте. Существует много платформ именно для этого. Поэтому вы можете сразу же зарегистрироваться на таком сайте и выложить несколько своих работ (кстати, CV тоже можно размещать там). Но это может быть и обычный Google.Диск. 

Важно! В портфолио текстом вы можете добавлять только те работы, которые вы не сдавали заказчику. Остальные нужно добавлять в виде скриншотов или ссылок на публикацию (но это ненадежно — заказчик может поменять профиль и удалить ваш текст). Потому что в таком случае исчезает уникальность текста. 

Сам формат оформления вашего портфолио не столь принципиален — это может быть даже обычный PDF-файл. Но вот на сайте он выглядит куда презентабельнее. Наполнение его тоже должно быть грамотно обдумано. Вот несколько советов для содержания:

  • разбейте все тексты на несколько категорий (обычно до шести);

  • разделите на логические разделы (пост, статья, заметка и другие типы текстов);

  • не превращайте свою «визитку» в хранилище файлов, достаточно от 7 до 12 примеров;

  • добавляйте кейсы, то есть опишите желания заказчика, его дополнительные требования или опишите суть проекта. 

Главное правило — лаконичность. Не стоит добавлять перед текстом весь бриф, который дал вам заказчик. Просто добавляйте немного информации перед текстом, это поможет сделать ваше портфолио читабельней и проще для восприятия.

Какие типы текстов существуют (6 минут) Авторы: Нетология: университет интернет-профессий

Какие понятия нужно знать: азы

Прежде чем идти в бой с новыми заказами и устраиваться на работу, вы должны ознакомиться с базовыми терминами, которые важны для работы. В SEO копирайтинге вы должны понимать такие понятия и уметь ими пользоваться:

  • уникальность текста;

  • тошнота текста;

  • ключевые слова и пользовательские запросы;

  • вода и спам;

  • контент-план.

Разберемся с ними. Уникальность текста — это показатель, который определяет наличие таких же текстов в интернете. Она может быть формальной (результат рерайтинг) и смысловой. То есть можно просто подобрать синонимы, изменить конструкции слов, переставить их местами и получить уникальный текст. 

Уникальность текста: что это и как ее добиться (5 минут) Авторы: SEMANTICA

Но можно создавать действительно уникальный контент, который до этого не освещался ни в одном источнике и не оговаривался другими сайтами. Обычно для копирайтинга требуют уникальность от 90% и выше. Поэтому заранее стремитесь к созданию качественного текста без лишних повторов. А проверять все можно через сайты или приложения для антиплагиата.

Антиплагиат: что это такое и что нужно о нем знать (5 минут) Авторы: SEMANTICA

Тошнота бывает тоже двух видов: академическая и классическая. Это количество повторов одного и того же слова. Вычисляется по двум алгоритмам, которые рассчитываются специальными программами. Для нормального функционирования сайта необходимо сделать так, чтобы эти показатели находились в норме. 

Тошнота текста: что это и как ее избежать (6 минут) Авторы: SEMANTICA

Традиционно классическая тошнота не должна превышать 4%. Но если текст очень большой (как этот), то такой показатель в расчет не берется. А вот для текстов в две тысячи символов этот показатель чересчур велик. А вот для академической тошноты показать должен находиться в пределах от 2 до 8%.

Ключевые слова — это оптимизированные фразы или слова, которые чаще всего встречаются в запросах на такую тематику. Сегодня заказчики практически не просят в прямом вхождении использовать эти ключи, или пытаются сделать их гибкими. Согласитесь, употреблять «сдать квартиры Москва» очень неудобно, текст сразу же кажется искусственным и некачественным.

Вода в тексте определяется вводными и ничего не значащими словами. Обычно от них можно избавиться, а смысл и содержание текста при этом не изменится или не пострадает существенно. Заспамленность текста считается приблизительно так же, как и тошнота, но каждый сервис по оптимизации и проверке сайта будет говорить свою статистику.

Что такое вода в тексте (5 минут) Авторы: SEMANTICA

Спам — это соотношение слов, которые повторяются, к общему объему текста. Разрешается показатель заспамленности до 55%. Все, что находится выше, обычно не попадет в список ТОП в поисковой системе.

Заспамленность текса: что это такое и что с ней делать (5 минут) Авторы: SEMANTICA

Что должен делать копирайтер

Среди профессиональных навыков, которые действительно нужны копирайтеру-новичку, находятся такие:

  • словарный запас — нужно постоянно его пополнять и ни в коем случае не стоять на месте;

  • быстро разбираться в новой теме нужно обязательно, потому что от этого зависит и скорость, и количество знаков, и сама заработная плата;

  • несколько стилей письма помогут подстроиться под аудиторию и писать то, что нужно заказчику;

  • знания SEO и продвижения в интернете — сегодня это наиболее популярные и перспективные направления;

  • контент-маркетинг и немного теории в этой сфере помогут вам создать идеальный текст;

  • базовые знания о создании сайтов, часто заказчики хотят, чтобы копирайтер помимо написания текста, сделал еще и html-разметку для него;

  • немного паблик рилейшнз, который поможет разобраться с имиджем компании и легко понимать все ценности, приоритеты фирмы.

Все эти знания помогут вам лучше разбираться и скорее вникать в суть вопроса. Чем больше усилий вы приложите к созданию своего текста, тем лучше себя зарекомендуете. Так у вас появится шанс повысить себе заработную плату и добавить еще парочку удачных работ к портфолио.

5 ОШИБОК, из за которых КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ НЕ РАБОТАЕТ (8 минут) Авторы: SEMANTICA

Где учиться на копирайтера

Нужно запомнить, что профильное образование вам здесь не поможет. Чаще выбирают на работу тех кандидатов, которые выполняют качественно работу, а не имеют высшее образование. Хотя иногда диплом по специальности филолога, лингвиста или журналиста

Но на самом деле куда больше значат для работодателей курсы, которые вы проходили. Предоставьте сертификат по SMM-менеджменту или психологии написания текстов, тогда можете рассчитывать на благосклонность к себе.

Эти тексты цепляют аудиторию в социальных сетях. Виды контента для smm продвижения бренда (20 минут) Авторы: Shcherbakov Agency. Комплексное SMM продвижение


 

Итак, если вы готовы пойти на курсы по копирайтингу, то при выборе нужно ориентироваться на такие параметры: 

  1. Сам автор и лектор — насколько он известен, чего он добился и какие его лучшие работы.

  2. Опыт автора — достаточно ли его для того, чтобы начать преподавать, где он работал и что может рассказать новичкам.

  3. Отзывы — их, конечно, часто пишут такие же копирайтеры, но почитать и углубиться в сам вопрос стоит.

  4. Программа и длительность — нужно хотя бы пару месяцев, чтобы полноценно освоить предмет, а если вам обещают уже через неделю невиданные денежные потоки, то лучше задумайтесь.

  5. Обратная связь — если вам будут просто рассказывать азы копирайтинга без разбора заданий и проверки работ, то лучше запишитесь на другой вебинар, деньги вы так точно сэкономите, а знания получите те же.

Главный секрет гениального копирайтинга (6 минут) Авторы: SEMANTICA

Все эти факторы нужно учитывать при выборе своего будущего. Потому что именно от этих курсов и зависит ваша дальнейшая деятельность. Кстати, многие предлагают после окончания курса тренингов еще и трудоустройство. 

Если вы будете работать в команде, а после еще и продолжите общение с такими же учениками, то это будет отличной мотивацией для вас.

Типичные ошибки новичка

Практически все копирайтеры, которые находятся в начале пути, боятся ошибиться. Но при этом они все-таки совершают ряд типичных ошибок, которые присущи всем. Сейчас разберемся, что не нужно делать копирайтеру, чтобы стать успешным.

Нельзя долго оставаться на одной позиции. Набрались опыта, отточили мастерство быстрого набора текста и вперед — покоряйте новые вершины, иначе однотипная работа со схожими проектами перестанет вам нравиться. Со временем у вас будет развиваться апатия и исчезнет желание развиваться. А для нормального функционирования нужно время от времени покидать зону комфорта и попробовать нечто новенькое.

Отсутствие теоретических знаний. Для этого можно и не записываться на дополнительные курсы, но старайтесь подпитывать регулярно свой мозг теоретической информацией, которая будет полезна для вашего развития и знакомства с копирайтингом. Читайте книги, смотрите видео, записывайтесь на вебинары и можете подписаться на какой-то блог.

Пользоваться рерайтом тоже нельзя. Во время бездумного переписывания текста вы перестаете проверять факты, узнавать статистику и менять структуру. Прочтите десять источников на свою тему, сопоставьте информацию, залезьте в иностранные библиотеки. А только после этого можете писать текст.

Боязнь больших цен останавливает. Так новичок думает, что если цена за текст превышает намного его устоявшиеся расценки, то там будут такие запросы, с которым он не справится. Не бойтесь пробовать что-то новое, в конце концов вы всегда можете отказаться от заказа и объяснить свою несостоятельность. В этом нет ничего плохого.

Количество или качество? Именно эта дилемма преследует всех копирайтеров. Нужно обращать внимание на уровень своей грамотности, отсутствие корявых фраз и других некрасивых словосочетаний. Деньги на 20-30 тысячах символов в день вы, может, и заработаете. Только вот развиваться в профессии уже не будете.

Мешает идти вперед и отсутствие правдивой информации. Порой копирайтеры вовсе не проверяют ту информацию, о которой они пишут. А заказчик может и не обратить внимание на несостыковки в тексте. А вот если ваша неправдивая информация в последствии навредит людям, то у вас могут появиться большие неприятности.

5 ОШИБОК, из за которых КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ НЕ РАБОТАЕТ (8 минут) Авторы: SEMANTICA

Перспективы карьерного роста

Еще одна причина, по которой люди часто не стремятся развивать свои навыки, — они банально не видят перед собой перспектив и считают, что навсегда останутся на одном и том же месте.

Но на самом деле существует много вариантов, куда можно двигаться и чего можно добиться. Итак, начинающий копирайтер может рассчитывать в будущем на такие направления:

  1. Рекламщик: писать слоганы, рекламу, продвижение или помощь бизнесу в развитии.

  2. Текстовик: делает рассылки, пишет посты для блогов и составляет технические задания.

  3. Редактор руководит всеми процессами: дает и распределяет задания между копирайтерами, дизайнерами и другими сотрудниками.

  4. Маркетолог, который работает именно с контентом в интернете: отвечает за фото, видео, текст. 

  5. Руководитель — тот человек, который решился открыть свой собственный бизнес и набирает личную команду.

  6. Коучер — проводите мастер-классы, пишите собственные книги, ведет блог или проводит тренинги.

На самом деле копирайтинг появился в нашей стране не так уж и давно, поэтому сегодня ниша активно развивается, но еще не достигла пика своих возможностей. Поэтому вы можете без проблем придумывать свои изюминки, создавать фишки и продвигать их. 

Как маркетологу исправить любой текст (1 час 29 минут) Авторы: Skillbox

Секреты текстов: что нужно знать

Для того, чтобы создать оригинальный и правильный продукт, копирайтер должен хорошенько постараться. Первое действие — изучение целевой аудитории. Нужно узнать все о покупателе, знать о том, что он ценит и что значит для людей этот продукт. Если ваша аудитория состоит из женщин, то позаботьтесь и о красивом визуальном оформлении сайта — для них это будет важно.

Нужно забыто о товаре, который рекламируете, обратите внимание на проблему, которая решается с его помощью. Потому что в большинстве случаев человеку будет интересно узнать не о характеристиках (хотя они тоже важны) товара, а о его пользе для человека.

Не нужно бояться экспериментировать. Потому что копирайтинг призван создавать текст, который полюбится потенциальному клиенту. Добавьте юмор или наоборот — строгость. Узнайте, что ценит ваш клиент в первую очередь и ищите неординарные решения, уйдите от стандартов.  

Пишите коротко и лаконично. Потому что читатель только первые полминуты будет читать ваш текст. Если вы не вовлекли его еще с первого абзаца, то уже практически потеряли. За исключением тех случаев, когда у вас на сайте расположена смысловая уникальная информация, которую он нигде не может отыскать. 

Возможно, вы видели рекламу машины Volkswagen, где она изображена вовсе крошечной. Сначала именно картинка или другое визуальное сопровождение удерживает взгляд реципиента, а после он хочет прочитать текст. Поэтому симбиоз копирайтера и иллюстратора (дизайнера) должен работать удачно и сообща.

Структурируйте текст. Если он слишком велик, вы можете разбивать его на большие разделы, подзаголовки — так читатель будет читать только ту часть информации, которая ему необходима. И будьте уверены, он еще не раз поблагодарит вас за такой подход к оформлению текстов. 

Вместо эпилога

Копирайтинг — это интересная и еще полупустая ниша для развития. Да, копирайтеров много, а вот хороших специалистов встречается гораздо меньше. Поэтому не бойтесь пробовать, начинать все с белого листа и снова строить. 

Обсуждения:
, чтобы оставить отзыв.
5,0
22 июня 2020 14:30
Отличная содержательная статья! Спасибо
0
Ответить